Proceedings of the International scientific and practical conference ―New York Global Science Conference 2026‖ (May 18-20, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – New York, USA, 2026. - 322 p.

20 психологічних, емоційних та соціальних факторів на економічну поведінку людей. Основою цього напряму стали дослідження, які довели обмежену раціональність індивіда та наявність систематичних помилок у процесі прийняття рішень. Теоретико-методологічні засади дослідження споживчої поведінки були закладені А. Смітом, К. Менгером і Дж. М. Кейнсом. У подальшому розвиток цього напрямку суттєво збагатили представники неокласичної економіки. Зокрема, А. Андо, Ф. Модільяні та Р. Брумберг запропонували модель життєвого циклу споживання [1, с. 155]. Інерційність споживчої поведінки досліджували Л. Клейн, Р. Гол-дсміт, Р. Гаррод, А. Смізіс, Я. Мосак, Дж. Дьюзенберрі та інші, акцентуючи увагу на впливі доходів, часових трендів і фаз економічного циклу на динаміку поточного споживання. Значний розвиток у вивченні споживчої поведінки мали дослідження представників поведінкової економіки, які інтегрували психологічні чинники у класичні економічні моделі. Зокрема, Д. Канеман [2], А. Тверські [3], Р. Талер [4], Д. Аріелі [5], К. Камерер [6], П. Словік [7] та інші довели, що споживчі рішення часто ухвалюються ірраціонально, під впливом когнітивних упереджень та емоцій. Їхні підходи сформували сучасне уявлення про споживчу поведінку в умовах ризику, невизначеності та соціального впливу. Зрушення у споживчій поведінці українського населення в умовах кризових трансформацій були предметом дослідження в роботах таких вітчизняних науковців, як О. Вартанова [8], В. Вахітов, М. Іващенко [9], М. Окландер, Ю. Пачковський [10]. Формулювання цілей статті. Метою статті є дослідження впливу поведінкових факторів на формування стратегій управління споживчими витратами домогосподарств у кризових умовах, а також визначення інструментів, здатних підвищити фінансову стійкість населення в періоди економічної турбулентності. У процесі дослідження використано системний підхід, методи аналізу та узагальнення наукової літератури, результати емпіричних досліджень, а також елементи компаративного аналізу для зіставлення класичних і поведінкових моделей економічної поведінки.