Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science in the Era of Globalization‖ (May 22-24, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Zurich, Switzerland, 2026. - 353 p.

98 FOOD PRODUCTION AND TECHNOLOGIES УДК 664.8:339.138 Бондар Богдан Сергійович аспірант Нєміріч Олександра Володимирівна д.т.н., професор Польовик Володимир Вікторович к.т.н., старший викладач Національний університет харчових технологій м. Київ, Україна МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ПРОТЕЇНОВО- ВІТАМІННИХ СУМІШЕЙ НА РИНКУ ФУНКЦІОНАЛЬНОГО ХАРЧУВАННЯ Анотація. У тезах досліджено стратегії просування протеїново-вітамінних сумішей на ринку функціонального харчування України. Порівняльний контент- аналіз комунікацій шести вітчизняних і міжнародних брендів за жовтень– листопад 2025 року виявив системний розрив. Міжнародні виробники застосовують мультиканальну стратегію з науково верифікованими health claims. Українські бренди переважно орієнтуються на цінову аргументацію без виразного позиціонування. Обґрунтовано необхідність переходу вітчизняних компаній до сегментно-орієнтованих комунікацій за Регламентом (ЄС) № 1924/2006 для конкурентної диференціації та виходу на європейські ринки.