Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science in the Era of Globalization‖ (May 22-24, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Zurich, Switzerland, 2026. - 353 p.

99 Ключові слова: протеїново-вітамінні суміші, маркетингові комунікації, функціональне харчування, health claims, контент-аналіз, позиціонування бренду, ринок нутрицевтиків. Вступ. Ринок нутрицевтиків в Україні формується в умовах гострої конкуренції вітчизняних та міжнародних брендів. Протеїново-вітамінні суміші (ПВС) задовольняють потреби спортсменів та осіб на дієтах, проте ефективність їх просування залежить від відповідності комунікаційної стратегії мотивам цільової аудиторії. Актуальність теми. Глобальний ринок дієтичних добавок зростатиме на 9,6% щорічно до 2030 р. В Україні, сегмент вітамінів і добавок ~110 млн дол. США (за даними Proxima Research), де найбільшу групу споживачів формують особи віком 35–55 років [1], представлений локальними (Vansiton, Power Pro, Nosorog) та потужними світовими брендами (Optimum Nutrition, BioTech USA, MyProtein). Проблемою вітчизняних компаній є переважно цінове орієнтування маркетингу без належної диференціації потреб споживачів. Матеріали та методи. Об‘єктом дослідження стали маркетингові комунікації шести брендів ПВС. Проведено порівняльний контент-аналіз вебсайтів, соцмереж (Instagram, Facebook) та маркетплейсів (Rozetka, Prom) за жовтень-листопад 2025 р. Оцінювалися: типи health claims, посилання на клінічні дані, формати взаємодії (освітній, розважальний, продажний) та відповідність чинному законодавству. Результати та обговорення. Виявлено суттєві відмінності у підходах. Міжнародні бренди (Optimum Nutrition, BioTech USA, MyProtein) реалізують мультиканальну стратегію: офіційні сайти виконують роль доказових платформ із клінічними даними, а Instagram і TikTok формують спільноти через освітній та мотиваційний контент. Вітчизняні виробники (Vansiton, Power Pro, Nosorog) фокусуються на ціновій доступності та широкому асортименті. Проте вони недостатньо використовують потенціал доказового маркетингу, навіть маючи науково обґрунтовані рецептури.