Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (July 17-19, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 160 p.

10 Важливе значення модернізації національного ринку туристичних послуг полягає і в його високій мультиплікативній спроможності як драйвера загальноекономічного відродження України. Крім того, швидка регенерація туристичних дестинацій є потужним інструментом децентралізованого відновлення регіонів, оскільки забезпечує оперативне створення нових робочих місць, повернення вимушено переміщених осіб у громади, наповнення місцевих бюджетів та залучення прямих іноземних інвестицій під гарантії міжнародних інституцій. Одночасно туризм виконує важливу соціокультурну та геополітичну місію, виступаючи інструментом збереження національної ідентичності культурної спадщини та формування нового бренду України на світовому ринку як символу стійкості, інновативності та безпеки. Більшість наявних антикризових концепцій орієнтовані на подолання наслідків класичних економічних рецесій, пандемій чи локальних природних катаклізмів, що не відображає специфіку повної структурної перебудови галузі після тривалого військового конфлікту. Це зумовлює гостру об'єктивну потребу в глибокому науковому аналізі та моделюванні процесів реінжиніринг- модернізації національного туристичного простору. Масштабна модернізація національного ринку туристичних послуг у період повоєнного відновлення потребує повного відходу від застарілих екстенсивних підходів. Спроби механічного відтворення зруйнованої інфраструктури в її первинному вигляді приречені на економічну неефективність, оскільки геополітичні, демографічні та соціокультурні аспекти українського туристичного простору зазнали певних трансформацій. Процес регенерації вітчизняного туризму має базуватися на філософії «Build Back Better» (відбудувати краще, ніж було), що передбачає впровадження інноваційних організаційно-економічних моделей, здатних перетворити кризові виклики на драйвери капіталізації та сталого розвитку територій [1]. Першим фундаментальним вектором модернізації ринку є структурна диверсифікація та реінжиніринг ціннісної пропозиції національного туристичного продукту. Повоєнний ринок функціонуватиме в умовах тривалого збереження безпекових маркерів, що вимагає розробки концепції «безпечної дестинації». В основі цієї моделі лежить інтеграція заходів цивільного захисту в архітектуру гостинності: проєктування готельних та рекреаційних комплексів за стандартами подвійного призначення (із вбудованими смарт-укриттями, автономними системами життєзабезпечення), а також сертифікація туристичних маршрутів за критеріями безпеки. Паралельно з цим відбувається радикальне переформатування ключових видів туризму. На перший план виходять принципово нові для України сегменти, які мають потужний внутрішній та майбутній міжнародний попит. Насамперед це патріотично-меморіальний та мілітарі-туризм, спрямований на комеморацію історичних подій, збереження пам'яті про подвиг народу та відвідування місць стійкості (локацій деокупації, фортифікаційних зон, музеїв просто неба). Організація такого туризму вимагає делікатного етичного моделювання, щоб уникнути комерціалізації трагедій та забезпечити високу виховну і просвітницьку функцію. Одночасно критично важливим сегментом стає рекреаційно-реабілітаційний та медичний туризм. Створення потужних бальнеологічних, кліматичних та психотерапевтичних хабів на базі природно-заповідного фонду (зокрема в безпечних західних та центральних регіонах) є безальтернативним інструментом медико-соціальної адаптації ветеранів, військовослужбовців та цивільного населення, що постраждало внаслідок бойових дій. Другим стратегічним компонентом модернізації виступає діджиталізація та перехід до концепції Smart Destination (розумної дестинації). Інноваційна організація туристичного простору має опиратися на архітектуру великих даних та штучного інтелекту. Реінжиніринг управлінських процесів на національному та регіональному рівнях передбачає створення Єдиної цифрової екосистеми туризму України. Ця платформа має в реальному часі інтегрувати інтерактивні карти безпеки, системи моніторингу стану природних та історико-культурних пам'яток, реєстри сертифікованих суб‘єктів гостинності, а також інструменти прогнозного моделювання туристичних потоків. Використання технологій віртуальної та доповненої реальності (VR/AR) дозволить здійснювати цифрову консервацію та віртуальний показ зруйнованої культурної спадщини, що підвищить залученість глобальної аудиторії та стимулюватиме донації на відновлення України [2]. На рівні бізнесу смарт- модернізація передбачає впровадження безконтактних технологій обслуговування, автоматизованих систем управління енергоефективністю та динамічного ціноутворення. Третім рівнем модернізації ринку є впровадження екосистемного та кластерного підходів до просторової організації туризму. Повоєнна відбудова не може відбуватися хаотично. Найбільш ефективною моделлю є формування локальних туристично-рекреаційних кластерів на рівні територіальних громад. Такі кластери об'єднують готельєрів, туроператорів, фермерські господарства